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    2019年04月市场营销学(00058)

    卷面总分:100分     试卷年份:2019    是否有答案:    作答时间: 120分钟   

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    试题序号

    “曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查,片面认定年轻消费 者大都注重绿色、营养和健康,因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂” 的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色,就一定会获得消 费者的青睐。在推出该产品时,公司决定采用较高的价格,同时认为这样“好”的产品 无需进行大量促销宣传,消费者也会趋之若鸯 结果出乎公司意料的是,该产品上市后 购买者寥寥无几。究其原因,首先是消费者对该产品不了解;其次是消费者对该饮料的

    “原生态” 口味彳艮难接受,导致该产品退出市场再无声息。

    问:

    1     结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。5分)

    2)    结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。5分)


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